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报纸广告投放策略
 

    摘要:传统媒体中的报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制,报纸广告投放策略也受到了广告人士的关注。

 

    传统媒体中的报纸广告以文字和图画为主要视觉刺激,不像其他广告媒介,如电视广告等受到时间的限制,报纸广告投放策略也受到了广告人士的关注。报纸的优势包括可以反复阅读,便于保存,因此报纸广告受到了广告主的青睐,报纸广告投放策略也走进了人们的视线当中。

  2004年11月《第一财经日报》正式创刊,是中国第一份全国性的综合财经日报,由上海广播电视台、广州日报报业集团、北京青年报社联合主办.该报采取跨媒体的办报模式,其主要受众为中国的商界领袖、创业家、管理精英、金融投资人士、政策制定者和相关知识界等,力求覆盖中国最具消费力的高端主流人群.而第一财经日报广告价格也较实惠,因此吸引了广告主的目光。

  进行报纸广告投放策略就要知道报纸广告的优势,他包括:1.覆盖面广,发行量大;2.读者广泛而稳定;3.具有特殊的版面空间;4.阅读方式灵活,易于保存;5.选择性强,时效性强,文字表现力强;6.传播范围广;7.传播速度快;8.传播信息详尽;9.行业选择灵活.10.费用相对较低

  报纸广告的劣势:1.有效时间短;2.阅读注意度低;3.印刷不够精致;4.使用寿命短;5.感染力差.

  报纸广告在经过了多年增长之后,由于国家经济政策的调控,报业竞争的加剧,广告结构不合理,报业经营进入新的调整阶段.现在的报业经营是粗放式的,收入来源非常单一.一旦遇到外部因素的变化就立即感到不适.

  同城媒体同质化竞争加剧,是报纸广告当前面对着的主要问题,报纸广告投放策略对在这一竞争中增加竞争力具有重大的作用。欲了解更多相关内容请登录中国广告位招租网。

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