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雅虎积极寻求并购广告公司 心仪对象已成功融资

北京时间11月22日消息,据国外媒体报道,雅虎正在积极寻求收购广告技术公司并为RMX配备新的管理团队。消息称,Rubicon和PubMatic是雅虎心仪的两家公司。

  据两位消息人士透露,雅虎的广告业务模式非常简单,其通过出售网页广告赚钱。用公式来说明就是:

  访问网页的次数×在这些页面上投放广告向雅虎支付的广告费率=营收

  两种方式发展广告业务

  该公式意味着对于雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)来讲,只能通过两种方式实现广告业务的增长。

  方式1:她能够提升雅虎页面的访问量。雅虎可以依靠推出新的流行产品和媒体来提升页面访问量。

  方式2: 她能够上调在雅虎网页上投放广告的费率。雅虎可以使用广告技术尽可能地挖掘用户在其网页上关注什么,并“即时”向愿意支付更多费用以覆盖特定人群的广告商提供服务。

  梅耶尔将同时使用上述两种方式,她喜欢在面向消费者的产品上下功夫,因此从个人角度来讲她将在方式1上投入更多精力。至于方式2,梅耶尔将委派他人负责。

  但问题是目前雅虎并没有梅耶尔信任的广告技术团队。2007年,雅虎斥资6.8亿美元收购了热门广告技术公司Right Media,该交易为雅虎带来了大量的广告技术人才。但是从那以后,包括迈克尔·威尔拉斯(Michael Walrath)、比尔·怀斯(Bill Wise)、文迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)和拉姆塞·麦克格罗里(Ramsey McGrory)在内的Right Media高管离开雅虎到其他公司担任高管。

  简而言之,雅虎并没有成功完成对Right Media的整合工作。这与雅虎过去5年陷入困境的原因相同,雅虎糟糕的董事会聘用了表现不佳的首席执行官。

  消息人士透露,雅虎认为其依然拥有“Right Media”或“RMX”这一强大品牌,即使Right Media的高管已经离职且技术已经落后。消息人士表示,梅耶尔计划收购拥有强大领导团队的科技技术公司,以为RMX建立新的管理团队。

  心仪的收购对象

  雅虎正在评估多个潜在收购对象,但消息人士称目前雅虎看中了两家公司。雅虎最心仪的公司名为Rubicon。创建于2007年,Rubicon的客户为发行商,该公司帮助客户对广告资源进行分类,并将这些资源卖给出价最高的营销人员。雅虎将收购这家公司,并成为Rubicon的唯一客户,而雅虎还特别喜欢Rubicon的管理团队。

  雅虎收购Rubicon面临的障碍是Rubicon已经从投资者手中获得了超过5000万美元的融资。据悉,Rubicon已经聘请了美银美林,正在筹备新一轮的融资。投资者希望获得5倍至10倍的投资回报,因此雅虎需要斥资数亿美元才能完成收购。

  梅耶尔在雅虎的上一次电话会议上表示雅虎将收购其他公司,但只会收购价值数千万至数亿美元的公司。消息人士称,如果雅虎真的想要收购Rubicon,雅虎将完成该交易。

  业内人士称,考虑到雅虎拥有的现金以及合理的流动资产,如持有的雅虎日本股份,雅虎可以支配的资金约为100亿美元。消息人士称,梅耶尔不会动用10亿美元收购Pinterest那样的公司,因此Rubicon的价格对于雅虎并不是特别高。

  雅虎希望收购的另一家公司名为PubMatic。和Rubicon一样,PubMatic的客户也为发行商,其帮助客户优化广告资源。

  今年夏天,美国投行Evercore在一份报告中表示,收购PubMatic等公司将使得雅虎的税息折旧及摊销前利润(EBITDA)增加4亿美元。

  在雅虎看来,PubMatic的问题是缺乏优秀的管理或技术人员。

  消息人士称,PubMatic的管理人员看起来没有Rubicon管理人员那样优秀的原因可能在于PubMatic没有进行融资,PubMatic的管理人员没有耗费大量的时间和投资者接触。

  现在尚不能确定雅虎是否会收购Rubicon、PubMatic或其他广告技术公司。但可以肯定的是,雅虎希望收购科技技术公司以为RMX配备新的管理团队,Rubicon和PubMatic是雅虎心仪的两家公司。

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